Tìm hiểu “Bức tranh lớn” và những ảnh hưởng của sự thay đổi.
(Còn được gọi là phân tích PESTLE, PESTEL, PESTLIED, STEEPLE và SLEPT)
PEST là công cụ phân tích đơn giản, hữu ích và được sử dụng rộng rãi, nó giúp bạn nắm bắt được “bức tranh tổng quan” về chính trị, kinh tế, văn hóa – xã hội và môi trường công nghệ. Vì vậy, các doanh nhân trên thế giới sử dụng Phân tích PEST để xây dựng tầm nhìn trong tương lai.
Việc sử dụng Phân tích PEST thật sự quan trọng vì những lý do sau:
· Phân tích PEST một cách hiệu quả sẽ đảm bảo những gì bạn làm phù hợp với sự thay đổi mạnh mẽ từ bên ngoài đang tác động đến bạn. Bằng cách tận dụng sự thay đổi, bạn có nhiều khả năng thành công hơn là chống đối lại nó.
· Ứng dụng phân tích PEST hiệu quả còn giúp bạn tránh được những quyết định sai lầm ngay từ ban đầu với lý do ngoài tầm kiểm soát.
· PEST thật sự hữu ích khi bạn bắt đầu việc kinh doanh ở một quốc gia hoặc khu vực mới. Nó còn giúp bạn nhận định đúng đắn và nhanh chóng thích nghi với môi trường mới.
Làm thế nào để sử dụng Phân tích PEST:
PEST là bảng ghi nhớ về chính trị, kinh tế, xã hội-văn hóa và công nghệ.
Để sử dụng nó bạn phải tuân theo 3 bước sau:
1. Tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến bạn, bằng cách sử dụng những gợi ý ở dưới.
2. Xác định các thông tin tác động đến yếu tố này.
3. Đưa ra kết luận từ những thông tin này.
Gợi ý:
Điều quan trọng là để di chuyển từ bước thứ hai đến bước thứ ba: sẽ vô nghĩa nếu chỉ mô tả các yếu tố tác động mà không phân tích chúng có ý nghĩa thế nào. Tuy nhiên, đừng nghĩ rằng phân tích của mình là hoàn hảo: bạn nên sử dụng nó như điểm bắt đầu đầu, và đối chiếu các kết luận trong phân tích của bạn so với trải nghiệm khi triển khai thực tế.
Sau đây là sườn bài gợi ý giúp cho bạn động não (bạn hãy tìm thêm những yếu tố riêng khác ảnh hưởng đến bạn mà 15 phút chưa nêu ra):
Chính trị:
· Thể chế chính trị và sự ổn định quốc gia.
· Tự do báo chí, quy định của pháp luật và mức độ quan liêu và tham nhũng.
· Pháp lý và các khuynh hướng điều chỉnh.
· Quy luật xã hội và chính sách sử dụng lao động
· Chính sách thuế, bảo hộ mậu dịch và hàng rào thuế quan.
· Quy định về bảo vệ môi trường và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.
· Khả năng xảy ra chính biến.
Kinh tế:
· Giai đoạn của chu kỳ kinh doanh.
· Mức tăng trưởng kinh tế hiện nay và dự kiến trong tương lai, lạm phát và lãi suất.
· Thất nghiệp và cung ứng lao động.
· Chi phí nhân công.
· Mức thu nhập khả dụng và phân phối thu nhập.
· Tác động của toàn cầu hóa.
· Tác động của công nghệ.
· Những thay đổi trong môi trường kinh doanh.
Văn hoá – Xã hội:
· Tỷ lệ tăng dân số và cơ cấu tuổi tác.
· Sức khỏe, trình độ học vấn,tính năng động của dân cư và thái độ của họ về những những yếu tố đó.
· Cơ cấu các nghành nghề, thị trường việc làm tự do và thái độ trong công việc.
· Quan điểm của báo chí, ý kiến công chúng, quan điểm và những điều kỳ thị trong xã hội.
· Phong cách và quan điểm sống.
· Những thay đổi văn hóa-xã hội.
Kỹ thuật công nghệ:
· Tác động của công nghệ trọng điểm.
· Tác động của Internet: giảm chi phí giao tiếp và tăng hiệu quả làm việc từ xa.
· Hoạt động nghiên cứu và phát triển.
· Ảnh hưởng của chuyển giao công nghệ.
Đây là những gì có trong bảng 1:
Bảng 1: Phân tích PEST
Một số hình thức khác của Phân tích PEST là: PESTLE, PESTLIED, STEEPLE và SLEPT:
Một số người thích thêm vàophân tích PESTnhững yếu tố khác để việc phân tích trở nên kỹ lưỡng hơn. Đó là:
· PESTLE/ PESTEL: chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ,luậtpháp, môi trường.
· PESTLIED: chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ,luậtpháp, quốc tế, môi trường, nhân khẩu học.
· STEEPLE: Xã hội / nhân khẩu học, công nghệ, kinh tế, môi trường, chính trị, luật pháp, đạo đức.
· SLEPT: Xã hội,luậtpháp, kinh tế, chính trị, công nghệ.
Hãy chọn hình thức mà hầu hết phù hợp với bạn!
Ví dụ:
Chúng ta phải tránh rơi vào tình huống được nêu ra dưới đây vì nó có thể khiến ta mắc sai lầm: hầu như không có xã hội nào là hoàn hảo, sẽ có một vài thứ gây bức xúc đối với chúng ta…
Yếu tố cơ bản làm cho hoạt động kinh tế khó khăn hơn là chi phí tăng cao: lúc này việc kinh doanh phải ngừng lại, hoặc là chi nhiều hơn cho thời gian, tiền bạc để vượt qua khó khăn. Ở vùng nào chi phí đang tăng cao tức là lợi nhuận của dự án ở đó giảm đi, và khi chi phí tăng đến một mức mà các dự án và các công ty không hoạt động được nữa thì đồng nghĩa với việc các công ty, dự án đó phá sản và cũng chẳng ai đến đó để kinh doanh. Càng có ít hoạt động kinh tế thì con người ở đó ngày càng nghèo đi.
Một quy luật chung khác là bất cứ khu vực nào có sự thay đổi lớn và nhanh chóng thì nơi đó có nhiều cơ hội và mối nguy mới phát sinh. Những cá nhân và công ty sẽ phải tận dụng tối đa cơ hội và hạn chế rủi ro.
Và hãy nhớ rằng chính bản thân chúng ta sẽ quyết định kết quả công việc.
Điểm cốt lõi:
PEST là công cụ phân tích hữu ích giúp bạn nắm được “bức tranh lớn” về môi trường mà bạn đang hoạt động, từ đó nhận định những cơ hội và mối đe dọa tiềm ẩn trong nó. Bằng sự thấu hiểu môi trường kinh doanh, bạn có thể tận dụng tối đa cơ hội và giảm thiểu các mối đe dọa.
PEST là đại diện cho chính trị, kinh tế, xã hội và công nghệ. Các nhóm này được sử dụng trước hết là để định hình đặc điểm của một quốc gia hoặc khu vực, từ đó rút ra kết luận tạo nên sự thay đổi khi vận hành trong môi trường đó.
Việc phân tích PEST giúp chúng ta vạch ra kế hoạch rõ ràng trong từng khu vực cụ thể, từ đó bạn có thể tận dụng tối đa những cơ hội đến với bạn.
Trong bài viết tiếp theo, chúng ta sẽ biết mô hình Marketing Mix và 4P, một phương pháp phổ biến để giúp sản phẩm của bạn thâm nhập thị trường 1 cách hiệu quả.
15 phút sưu tầm và biên tập.